NBA2KOnline2与其他体育类游戏一样，在国内都面临着玩家基础不够广泛的困境，对厂商来说，这款游戏只吸引单机系列粉丝还远远不够，还需要吸引更多同样与游戏具有高匹配度的体育泛娱乐用户加入其中。同时，游戏上线时间适逢NBA休赛期，粉丝的热度还未激活。如何在游戏上线期间有效为品牌造势，也是NBA2KOL2需要解决的一大难题。面对人群扩展和上线造势两大品牌需求，NBA2KOL2又如何营销突破？

NBA2KOL2选择和腾讯体育S级栏目《超级企鹅联盟Super3》、超级企鹅篮球名人赛以及NBA常规赛合作。自游戏上线开始，《超级企鹅联盟Super3》持续的热度输出和超级企鹅篮球名人赛的爆发式霸屏，将使NBA2KOL2在NBA休赛期吸足用户的注意力；并与此后NBA常规赛无缝衔接，长线节奏化运营将燃爆游戏热度。

在NBA常规赛覆盖专业篮球粉丝群体的基础上，《超级企鹅联盟Super3》、超级企鹅篮球名人赛以强大的明星参赛阵容和综艺化制作手段，在体育赛事真空期把“篮球死忠粉”汇聚起来，同时也将受众圈层极大拓展，吸引大量娱乐人群，这也正是NBA2KOL2的潜在用户群体。

广告巧妙融合于内容

除了闪屏、信息流、贴片等强曝光广告形式之外，在超级企鹅篮球名人赛期间，腾讯体育将通过定制投篮大战，创造品牌与球星、明星的最佳互动，打造立体式的品牌声量，通过内容的深度定制让品牌和观众一起燃。三大IP最终通过覆盖腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网等腾讯旗下多平台资源矩阵，对品牌整合式传播。

事实上，随着游戏行业的不断发展，游戏厂商越来越注重游戏的精品化运营。联合火爆的明星IP节目与消费者建立深度共鸣，通过品牌的打造和强化为游戏持续造势，并实现用户群的扩张，成了当下游戏厂商们新的选择。

以下内容为您深度解读体育类游戏如何实现品牌破局。全文共字，预计阅读时间为4分钟。

一直以来，体育类游戏虽然不像其他品类游戏那样广受大众青睐，但对其骨灰玩家来说，确是必不可少的大餐。作为一款篮球模拟竞技游戏，NBA2K系列一直以来都是热爱篮球的玩家们眼里的主食，也是篮球类游戏中当之无愧的霸主。

相比于其他游戏品类，体育类游戏在市面上的作品一直相对较少，这与体育类游戏本身的特点有关系，像FIFA、实况、NBA2K、NBALIVE等体育类游戏都有着性格鲜明的标签：专业。这个专业性体现在两个方面，一方面体育类游戏的爱好者大多数本身就是这项运动的爱好者或者粉丝，非爱好者们很少涉足。另一方面体育类游戏因为其本身研发的高门槛度，譬如物理碰撞和操作手感等，让起步较晚的国内研发厂商也只能望而却步。此外，早年因为主机的缘故，体育类游戏在国内的玩家基础相对薄弱。

玩家群体小众且本身基础薄弱，厂商研发能力的不足致使产品较少，这一系列原因促使体育类游戏在国内一直处于不温不火的窘境。不过，根据艾瑞咨询《中国互联网体育洞察报告》的分析，以NBA和欧冠为代表的体育赛事影响力正在逐渐扩大，体育游戏等赛事衍生品也逐渐被更多的玩家接受，年体育类游戏或成为厂商的必争之地，一款体育类游戏应该如何借助这一东风率先突破眼前的困局呢？

腾讯发布NBA2KOnline2时正值NBA季后赛第一轮，NBA正版授权与NBA2K原班人马打造的双重加持为这款游戏成功吸引了一波NBA的粉丝。作为腾讯联手2K单机原班人马采用了全新引擎打造的篮球新一代网游，在研发层面其本身已经具备了优秀的游戏品质。不过酒香也怕巷子深，面对体育类游戏窘境，单凭游戏品质还不足以破局，对NBA2KOL2来说，良好游戏品质能吸引此系列的粉丝，但要寻求突破还需要更多篮球爱好者乃至体育泛娱乐用户认识并接受它。

另一方面，NBA2KOL2上线时正值NBA休赛期，如何推广成了另一道难题，需要寻找到有效的品牌曝光方式，在NBA常规赛之前为游戏造势，吸引粉丝

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