欧洲杯大戏正在法国如火如荼地上演，在大西洋的彼岸，百年美洲杯也激战正酣。这个夏天，足球成为了人们生活中的主题。如此热门的体育运动，又怎能不招致众赞助商的竞相追逐。而在众企业中，车企似乎与足球有着天然的高匹配度。速度、爆发力，以及充斥着雄性荷尔蒙的运动体验，这一切都让车企对足球方面的赞助情有独钟。

不论是在球队的胸前广告上还是在球场的广告板上，总能看到一些汽车品牌的身影。今天圈妹（ID：Eco_Sports）就带大家来聊聊，汽车企业赞助足球的故事。

文：一只D?ner

首先咱们来说说车企和俱乐部的联姻。以欧洲五大联赛为例，其中近一半的俱乐部都跟汽车企业有着不同程度的合作。

车企和足球俱乐部的合作

英超

说到英超与车企的合作，那首当其冲的合作就是曼联与雪佛兰。年7月，曼联和美国汽车品牌雪佛兰签署了为期7年的球衣广告赞助合同，从/15赛季开始，曼联的胸前广告从AON（怡安）改为了CHEVROLET。虽然美国汽车巨头的LOGO一直被人诟病，但这份万英镑/年的合同却给曼联带来实实在在的真金白银。

▼-16赛季英超各俱乐部胸前广告赞助排行榜

而相比前任赞助商AON，雪佛兰不仅每个赛季多给曼联支付了万英镑，还不断在全球范围内开展与曼联相关的各种宣传和推广工作，这可以算得上是英超豪门与车企之间最为深度的赞助合作了。

▼曼联两大传奇罗伯森和吉格斯都曾经为雪佛兰站台.......

而雪佛兰不惜重金牵手曼联，也有它自身清晰的市场逻辑。通用汽车旗虽然已有年的历史。但旗下各个品牌的车型在欧洲市场的销量一直不甚理想。相对于美系日系汽车，欧洲人更青睐于德系、法系汽车。

因此在年通用汽车就宣布，除了雪佛兰以外，其它通用子品牌将逐步完全离开欧洲市场，把推广的中心统一放在雪佛兰一家身上。因此，背负着通用汽车这份重大责任的雪佛兰不惜在曼联身上下血本，从原来的汽车赞助商摇身变为胸前广告赞助商，希望利用曼联这个航母级的IP来进行最后一搏，挽回欧洲市场。

相比之下其它车企在英超的动作就小了一些。一般来说车企品牌与俱乐部的合作都会以提供官方用车这个形式来呈现。例如法国汽车品牌雪铁龙，以汽车赞助商的形式从年开始与阿森纳俱乐部的合作。期间分别在年和年两次续签为期3年的赞助合同。雪铁龙为球队教练、运动员提供专属用车，并和俱乐部合作举办一系列慈善活动和球迷互动活动。

▼阿森纳官方汽车合作伙伴——雪铁龙

抢手与法国的渊源还真是不少，从主教练温格、到亨利、维埃拉、吉鲁、科斯切尔尼，俱乐部的中流砥柱有许多法国面孔（教授真心偏爱法国球员）。从阿森纳方面来看，俱乐部希望借助雪铁龙在欧洲大陆的力量为这家英格兰俱乐部在欧洲，特别是在法国本土进行宣传。而雪铁龙则希望借助阿森纳的影响力，进一步开拓英伦市场。除此之外，尼桑、丰田和宝马等汽车品牌也都在与英超的俱乐部进行合作。

西甲

说完英超咱们再来聊聊西甲。虽然没有像曼联和雪佛兰这样的大手笔，但整个西甲与车企的合作却是非常频繁，目前有6个品牌的车企与11家西甲俱乐部形成了合作关系。而合租最为密切的一家，大家绝对想不到......

乍看下图的这个队徽，不熟悉西甲的球迷可能都没办法认出这到底是哪支球队。然而对于与汽车品牌的合作而言，这支俱乐部可以算是整个西甲联赛中最为紧密的。

▼塞尔塔前官方合作伙伴——雪铁龙

皇家维戈塞尔塔，一家来自于西班牙加利西亚自治区的俱乐部。从/86赛季开始和就与雪铁龙合作。虽然在过去的31个赛季中9次降至乙级联赛，但是双方的合作关系从未间断。这期间雪铁龙长期占据塞尔塔俱乐部顶级合作伙伴的位置。

不过就在上月30号，雪铁龙发布消息，不再继续与维戈塞尔塔俱乐部的顶级合作关系。但这并不意味着两家公司关系的结束，之后雪铁龙会退居到二线赞助商的位置继续支持塞尔塔。值得







































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