中国篮球迷们很有眼福，之前林书豪、科比、韦德、斯科拉、隆多、哈里森。15年夏的NBA休赛期，各路NBA球星接踵而至，令喜欢追星的中国球迷好不高兴，而这些球星也赚了个够。

NBA球星来华出席相关活动，出场费通常以近千万元人民币计，如一次邀请多名球星花费会更大。尽管如此，签下球星做代言人的那些国际大运动品牌却乐此不疲，因为从运动品牌公司收益看，这点出场费与销售产品所带来的巨额利润相比微不足道。由于资金实力和品牌影响力的关系，国内运动品牌企业一般都不会请科比、詹姆斯这样的超级巨星，但会请一些边缘或过气球星与球迷们互动，只要运作得当，商家的营销收益也会很可观。

然而16年NBA中国赛首场比赛刚刚打响

而此前詹姆斯、库里、杜兰特纷纷来到中国

大牌球星来华似乎已经成为规定动作

他们表现如何，又收获了怎样的效果呢？

12年前，篮球之神乔帮主来到中国，所到之处万人空巷，球迷彻夜守候，只为看一眼心中的篮球之神，从那时候开始，NBA球员中国行几乎已经成为休赛期的一件常事。

事实上，每年NBA的休赛期，除了转会市场的大新闻，中国行无疑也能引爆中国市场，这也使得赞助商对于旗下球员中国行的 　　来中国的NBA球星越来越多，这真的是百利无害的好事吗？在中国行大热的当下，我们或许需要回头冷思考，费钱费时的赞助商在这十余年的中国行中，究竟得到了什么？

今年夏天来华的NBA球星及背后品牌

每年夏季，各大运动品牌都会安排一部分旗下签约的NBA球员来华，今年也不例外。下面我们就来看看今年各大品牌所安排的中国行情况。

1、NIKE

来华球员：科比、詹姆斯、杜兰特、唐斯、小托马斯、维斯布鲁克等

▼杜兰特中国行现场

作为开山鼻祖，NIKE在中国行的运作方面已经相当纯熟，他们甚至能够针对不同球员的特性、球迷画像来制定不同的活动方案，而这些活动，在为NIKE锁定一大批黏性用户的同时，也在不断吸引年轻的新用户群体。

2.UnderArmour

来华球员：库里、穆迪埃

作为以橄榄球起家的运动品牌，UA在篮球领域获得的成功与全票MVP史蒂芬-库里息息相关。

事实上，在库里成为年MVP，获得NBA总冠军后，UA球鞋销量提高了%，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，UA必然会借助其打开中国市场。

3.Adidas

来华球员：利拉德、林书豪、哈登、罗斯等

今年的中国行，Adidas为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的VR互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的IP。

而中国元素更足的林书豪，则得到了Adidas的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。

4.匹克

来华球员：霍华德、帕克、乔治-希尔等

说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与NIKE，Adidas这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷