互联将给体育带来的7点转变—以NBA为

“未来NBA将会继续坚持所谓我们说的互联化，我们的目标，我们主旨是一致的，是一向的。”这是NBA中国数字媒体副总裁李建炜在GMIC鸟巢体育科技峰会做为开场佳宾时说道。互联的确给全球带来了非同寻常的机遇。它不但缩短了时空的距离，大大加快了信息的传递．使得社会的各种资源得以同享；还创造出了更多的机会，为各个层次的文化交流提供了良好的平台。不断改变着人们的生活。李建炜作为首位佳宾，也分享了NBA通过互联科技的运用，在赛事转播和商业模式上的一些转变。

3D技术、大数据、可穿着在体育领域广泛应用

最近国外公司magicleap发布的小视频在微博上非常红火，一个体育馆里忽然钻出一条鲸鱼，引得小朋友们阵阵惊呼，残暴的3D技术让人惊叹不已。而此次李建炜就把这类3D技术运营到了体育领域，播放了核心比赛场地3D展现效果视频让体育也更加很酷炫。

互联技术不但仅是3D技术的运营，事实上大数据在球队中的应用也相当广泛。比如场馆的摄影机能够随时捕捉队员和球的运动轨迹，从而取得的运动员运动数据，用来分析每个球员的表现，继而实现通过数据更加科学的管理运营球队。同时这些技术也不光在应用在运动员上，也体现在比赛的判罚上，比如新科技的应用使得一些模棱两可的评判不再单靠肉眼评定，而是通过许多个光速摄像机对这个画面的多角度捕捉和回放，同时把这个建议和视频传给前方，最后由裁判员非常准确和快速的判断，最后评判结果。

李建炜泄漏，大数据在体育产业的应用还有很大的市场尤其是可穿着市场，目前为止这些数据只使用了大概10%的数据量。国际著名调查机构Visiongain指出，未来5年可穿着市场的发展势头，可媲美近些年智能和平板电脑，这将引领相干科技企业新一轮的爆炸式增长，其收入前景也非常乐观。除谷歌、苹果、三星以外，包括宏碁、英特尔、微软、LG在内其都试水了这1领域。预计到年，可穿着智能装备的年销量会从万件增加到万件。

可穿着装备的应用不但可以检测队员运动轨迹，同时对他们的生理指数进行实时的跟踪和分析，使得球队对队员的分析更精准，更好的保护了队员的身体，也避免由于运动员状态的不佳，造成悠久性灾难性的运动伤害。

真实震动的直播络将成为新趋势

“只有很少部份的NBA的球迷，美国的球迷，加拿大的球迷可以看到真正NBA的现场比赛，所以我们用最大化的一种科技手段还原现场的真实度，来满足我们大量不能到现场的NBA球迷观看比赛的需求。”李建炜表示，这个赛季开始NBA与腾讯合作，在互联端实现了蓝光的高清画质对比赛多个角度的直播就是最好的例子。在体育转播领域，提升用户体验的方式不过是精良的转播技术、一流的解说人材等,提供真实震动的现场画面也是体育直播的下一个发展趋势。

李建炜也在会场播放了全景的3D技术制作的扣篮大赛画面，画面效果跟电影的震撼力类似，同时今年大热的VR技术已开始在NBA赛事中转播中运用。对此李建炜表示：“利用VR技术对NBA的比赛实现直播，我相信在未来，不远的将来，我们跟中国的合作伙伴很快会把VR的NBA赛事直播带到中国的市场。”

内容的制作将更加简洁高效

随着互联的运用，新科技的发展，我们发觉内容的制作，传输的本钱愈来愈低，愈来愈高效，不单单是篮球比赛本身，在商业同盟上也是一样，“如我们合作伙伴哈尔滨啤酒，是第一个通过虚拟广告植入到我们的电视直播信号里面去的”李建炜说道。同时NBA自建的NCN发布系统，这个系统核心的逻辑就是在美国的本土，NBA整合所有的内容提供商的资源，把内容整合到这个平台上，然后根据他们全球的媒体合作伙伴和商业合作伙伴的需求，依照他们的权限实时内容推送到他们的平台上去。

用户体验将从线上延伸至线下

球队管理者的根本目的都在于提升服务质量，提高观赛体验，从而让球迷们更加乐意为体育赛事掏钱。考虑到中国的实际情况，大多数潜伏消费者对体育的专业知识了解相对较浅，更乐意把体育比赛当作一种生活方式来体验，或作为一种情感宣泄的渠道。因此当前阶段，中国体育赛事质量无需发展到顶尖水平，只要能够到达人们的基本期望，就可以产生足够的商业价值。

“我们在看NBA比赛的时候，应用第二屏进行实时的比赛，这个里面展现的产品我们市场上已推出的一款成熟的竞猜类产品。同时，社交也是核心球迷的一个核心诉求，NBA围绕全部比赛和球员球队，都有很多的互动。其次我们在所有线下的比赛中，都深深植入了一些线上互动的环节。最后，我们发觉，球迷们不单要看比赛，还要有机会买到非常正版的NBA授权产品，我们4月14号科比最后一场比赛和腾讯做了非常互联便可型的营销，我们当天售出科比的知识或授权产品这个数量已超过了一百万美金。“李建炜如是说。

社交媒体成为传播和保护球迷重要平台

拉近与球迷的距离自然是各体育运动队发力社交媒体最核心的目的，如今媒体位置的变化，使得社会媒体成为内容发布和传播的一个重要平台，同时也成为同盟IP具有者和他的粉丝之间一个特别重要的互动沟通的平台。社交媒体变成了一种社会现象。

“我们在美国每一年都举行跨电视和互联平台的社交媒体大奖，中国针对所有领先的互联的社交媒体平台，我们都开放和运营了NBA的专有帐号，目前我们的粉丝也是全部在中国地区最大的机构类帐号，我们的粉丝数超过1亿。在所有的球队都安排了专门的社交媒体，每天7×24小时生产大量的社交媒体的内容。”李建炜说道：“在推特帐号中，我们有NBA帐户社交媒体发布的即时信息，包括视频、秒拍、比赛的回放，和特点的短片和常规性的比赛进程。我们收费的单场视频节目、比赛的花絮、