万物皆可直播,巨头们下张牌会出什么_基本信息_NBA_NBA比赛

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谁能在5年前预测到，直播在现如今的地位？

无论是游戏，电商，还是娱乐项目，竟然都不可避免的与直播挂上了钩。直播已经成为当下商业形态中重要的一部分。就连企业大佬，金融大鳄也都纷纷放下架子，来到镜头前同屏幕前的观众互动。甚至有些大佬放出话说，未来，将是直播互联网时代。

表面的喧嚣背后是大佬在加速布局的壮举。

如果现在我们来盘点一下中国市值排名前十的互联网公司，就会发现除了滴滴以外，几乎所有巨头都已经涉及了直播业务。随着巨头玩家纷纷入局操控，游戏规则也渐渐被改变，利益平衡打破重组，直播江湖竟然也分出了不同派系。

例如，以淘宝为首的电商直播系，以快手为代表的短视频系，以腾讯马首是瞻的电竞系，还有其余由百度、小米、网易、携程抱团取暖的小打小闹不成气候系。根据企业基因和调性的区别，它们都拥有不同的打法，各自有个各自的独家秘诀，自成一派，各成体系。同时，不同派系之间的争斗和融合，也变得频繁起来。

最新消息显示，快手联合京东，达成战略合作，快手用户在快手小店里能够直接购买京东自营的商品，双方致力于共同打造新的短视频zhibo最新的消息是快手和京东联手，达成战略合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，双方共同打造短视频直播电商生态。

这是京东和快手的一小步，但却是短视频系和电商系的一大步。不得不肯定的是，未来电商系的淘宝、京东、拼多多，将会和短视频系的抖音、快手在更大范围内展开更广阔的的合作，同时也不会少了竞争。

万物皆可直播的时代，巨头绝不会错过，这个江湖渐渐地人声鼎沸。现在就跟着小编一起看看直播界的四大派系吧~电商系淘宝带头冲，京东、拼多多奋力追赶毫无疑问，淘宝这个最先嗅到商机的在电商直播这个圈子里是大哥的地位。早在年3月份，淘宝直播就开始了试运营。那个时期，拼多多也才上线半年不到，快手刚刚有直播功能，抖音更是还没出现。淘宝的直播也没有做其他多余的事情，就是完完全全为淘宝内容生态服务，直接从内容端切入直播赛道。阿里年就从“内容化”发力，试图延长用户在淘宝客户端的停留时间，提升流量转换效率。图文和短视频产品都试验过后，只有直播切中了阿里的痛点。年6月20日，张大奕在九堡基地直播4个小时卖出了万的货。三个月后，阿里巴巴投资者日，淘宝直播被蒋凡介绍给了全球投资者。之后三年间，淘宝直播突飞猛进，一路高歌，奶奶首次突破千亿成交额，并于年迎来直播元年，19年李佳琦和薇娅红的程度已经不逊于一些大牌明星，可见一斑，至此，淘宝在电商直播届牢牢坐稳第一把交椅。淘宝直播对于阿里巴巴的重要性，光从蒋凡的职位升迁就能窥得一二。蒋凡17年年底就被任命为淘宝总裁，19年3月成为天猫总裁。蒋凡对阿里系最大的贡献有二，第一是让淘宝完成了从PC端向移动端的转化，第二是内部孵化淘宝直播。对于普通用户来说，淘宝直播最大的亮点在于两大头部主播，薇娅和李佳琦。一位是“带货一姐”，一位是“口红一哥”，两大主播掏空我们的荷包，也瓜分了整个淘宝直播里的大多数流量，在行业内更是顶级的存在。这也就奠定了淘宝直播的模式和生态——所有资源和流量集中流向头部主播，中腰部和尾部主播生存空间非常小。专职卖货、直播场次占比不到10%的这部分人，拿走了远高于10%的成交额，还有让人眼馋又眼红的百万佣金。作为电商直播的老大哥，淘宝直播已经形成了完整的链条，游戏规则也十分清晰，但有人的地方就有江湖，别看京东和拼多多是后来者，来势汹汹，淘宝也不敢坐视不理。京东直播功能其实就比淘宝晚了半年，但声势远不如淘宝浩大。直到今年上半年，京东直播突然动作频繁，先是董明珠开始在京东带货，成交额达到7亿元，创下整个家电行业直播带货新纪录。然后京东零售CEO亲自上场，直播卖方，为5月份京东即将上线京东自营房产做宣传推广。刚刚过去的5月27日，京东零售和快手达成了战略合作，快手用户在快手小店就能购买京东自营店商品，京东负责售后和配送。京东对于直播这块业务还是非常看重的。京东直播业务负责人表示，今年京东会让直播成为商家标准配置，推动京东商家实现%开播率，在入驻的POP商家里希望把开播率提高到60%以上。拼多多也有直播功能，上线时间最晚，但引起的震动却是一点不小。今年1月，拼多多直播上线；3月，开放首批MCN机构入驻申请；4月，前NBA、CBA球员马布里在拼多多进行直播电商首秀。同淘宝直播不同的是，拼多多目前依然是以店铺直播为主，并非是淘宝的达人直播模式。所以在拼多多的直播间，你看不到光环亮眼的带货明星，基本都是商家的自卖自夸。如此对比，拼多多不是选择走淘宝的老路，而是以商品为核心展开直播，鼓励商家自行经营好自家的流量，更多的是为自己的一亩三分地负责而不是聚集网红，跨品类带货。到现在为止，电商三大巨头全部下场，直播领域热战正式展开。今年，就是三大巨头的首次正面交锋。短视频系快手抖音双雄争霸当时，直播还不像现在这样大都是带货来的，基本上都是靠颜值、靠才艺，喊喊麦、唱唱歌、讲讲段子、跳支舞，以此吸引观众，让观众打赏。秀场直播并没有让资本巨头看到价值，多方混战的局面持续了很久。直到短视频APP流行起来，实时转播功能不断增强，资本看到了希望，纷纷入局。其实很难去界定，究竟是谁成就了谁，可以算是短视频直播和资本巨头的互相成就吧！跟电商直播不一样，诞生之初，巨头已经是巨头，直播不过是给城门加固。但短视频完全像是平地而起，由创业公司一手打造，创业公司由此成为了新的巨头。来源/视觉中国快手一开始不做短视频，他们是做GIF动图发家的，后来转型成了短视频社区。年快手完成C轮融资，估值才20亿美元。随后就是短视频行业爆发，快手于年拿到了腾讯的投资，当年注册用户超过5亿。现如今，快手市值早已不可同日而语，达到了亿美元。抖音是字节跳动在年推出的新产品，当时今日头条已经是风靡各个手机的现象级软件。今日头条让字节跳动进入巨头的候选，抖音让它正式成为巨头。短视频这条赛道，现在也是快手和抖音双雄的争霸之地了。快手和抖音并不缺流量，从商业角度，平台要考虑的是庞大的流量应当如何变现的问题。广告、游戏、电商，这些都是已经相当成熟的变现方式，其中电商带货更是变现的一把好手。目前，抖音和快手也分别培养出了具有代表性的带货网红，快手有散打哥和辛巴，抖音有罗永浩。短视频和电商，这看似没什么瓜葛的两大阵营，因为直播带货这件小事，开始有了交叉。短视频碰上电商，两大派系强强联手，局面顿时大不一样。从目前状况来看，快手京东战略合作没的说，抖音更亲近淘宝。早在年11月，京东直播就举办过“快手卖货王”的活动，头部主播“散打哥”三小时卖货万，当日卖货1.6亿元。这次京东和快手达成战略合作，许多业内纷纷表示这是在向抖音淘宝宣战，对峙形式已经非常明显。抖音在年正式开始电商模式，目前其电商体系已经相当完善其中供货方为用户开通的小店或者其他电商平台的店铺，淘宝的承接量是最大的。一方有流量，缺商品和供应链，一方有商品和供应链，新的流量来源正是急需，短视频同电商平台一拍即合。这看起来真的是合作共赢的业务模式。然后如何选择合作对象，这是大问题，也很有可能会影响整个电商行业的格局。事实上，每一方都在估量，大家心里的小算盘其实是一样响的。短视频转战电商，这可是摆明了我要抢生意，到短视频平台有流量，这不恰恰就是电商巨头所需要的吗？但是电商巨头肯定不愿意放任短视频电视发展，终有一日把自己踩下去，短视频平台也不愿意直接沦为对方的引流平台。就好比快手，从平台用户定位来看，快手其实和拼多多更“门当户对”一些，两者都着力于下沉市场，一个忠实老铁，一个小镇青年，用户重合度高，按道理来说，拼多多接上快手的流量不是什么难事。实际上两者也确实有过短暂的合作。年大促期间，快手曾和拼多多有过短暂合作，快手主播联合拼多多商家资源在拼多多APP内做商品直播推广。但最后快手选择了跟京东达成战略合作。各个都想自立山头当大王，不想受制于人步步受限，但不合作又难以共赢，入场巨头们可谓是绞尽脑汁，博弈，选择，竞争，合作，直播带货的江湖可真是火药味十足。电竞系腾讯一统江湖，中小玩家淘汰出局除了直播带货，直播界还有另外一个赛道，就是游戏直播，这里竞争，几乎不存在，因为腾讯早已一统天下。在大多数用户眼中，游戏直播的竞争格局，是鱼虎相争。虎牙斗鱼双雄你来我往互不相让。目前，虎牙和斗鱼已经占据了游戏直播市场80%的份额。但事实上，游戏直播领域真正的大佬，是腾讯。同直播带货这个多方相争的局面不同，腾讯在过去几年中，步步为营，已经在游戏直播这一部分站稳了脚跟。虎牙和斗鱼随便斗，反正背后最大的股东都是腾讯。腾讯目前持有两者的股份分别为36.9%和38%。业内观点称，腾讯下一步有可能是推进两大游戏直播合并。依据是去年腾讯开始单独组建直播业务部，被认为是腾讯决定整合游戏直播平台，减少不必要的内耗。除去虎牙和斗鱼，腾讯旗下的企鹅电竞实力不容小觑，这也是游戏直播领域的一尊大佛。根据Mob研究院的数据，按活跃用户规模计算，虎牙和斗鱼的市场占有率分别是45.9%和36.5%。企鹅电竞以3.3%的比例位列第四。除了这三大游戏直播平台，腾讯还投资了B站和龙珠直播，他们也是游戏直播领域的较大平台。其中龙珠直播仅次于企鹅电竞，市场份额占有率位列第五。总的来看，目前情况，腾讯手握86%的游戏直播市场。上半年开播量前十的电子竞技类游戏中，由腾讯开发或代理，共有7款。一边是自营，一边是投资，腾讯疯狂的加大对游戏直播领域的话语权。根据伽马数据，年1-6月和腾讯有资本关系的游戏直播平台，开播量占比达到88.7%，而在一年前，这个比例还只有59.3%。除了腾讯，也有其他巨头盯上了游戏直播这块蛋糕。网易作为一家以游戏为主营业务的公司，旗下有CC直播。快手其实也已经开始布局游戏直播，并完成了初期平台积累。年上半年，快手游戏直播的开播量占比达到18.5%，已经是国内大型游戏重要的直播平台之一。字节跳动旗下的西瓜视频，在年初开启游戏直播布局，在字节跳动大力推进游戏业务的战略下，未来也将成为游戏直播行业的新变量。然而，事实就是，无论新巨头还是老巨头，短时间内想要撼动腾讯在游戏直播领域的地位，是几乎不可能的。腾讯一统江湖的背后，就是中小玩家被迫淘汰出局的残酷现实。过去几年，已经有至少8家曾经的重量级游戏直播玩家，因为产品、运营、资金等问题，被迫退出市场。在游戏直播阵亡名单上，有凹凸TV、美播、手游直播、悟空TV、水滴直播、全民直播、熊猫直播、NiceTV。“巨头过境，寸草不生”，这句话，在游戏直播领域，算是体现得淋漓尽致。但从腾讯的动作来看，这还没完，未来，或许腾讯将进一步加强对游戏直播的把控。小打小闹系巨头摸着石头过河阿里、京东、拼多多、字节跳动、快手、腾讯，一个个巨头拼了命的在直播领域布局，剩下的巨头又在筹谋什么呢？电商、短视频、游戏，这些同直播结合都非常紧密。相比之下，业务同直播关联性较弱的巨头，都是小心翼翼的摸着石头过河，一边观望，一边小心行事。例如百度，着眼于知识传播。4月15日，百度对外发布“百度直播聚能计划”，将发掘优质的泛知识类主播加入其扶持计划。在5月的万象大会上，百度提出将拿出5亿补贴，打造0位明星主播。早在1年以前，百度就上线了直播功能，但当时发展不成熟，模式以秀场为主，入口都是在百度APP，好看视频以及全民小视频和百度贴吧中内嵌着的。与其他直播平台不同的是，百度将重点放在了信息和知识领域。百度万象大会两天后，李彦宏开启了他的直播首秀，亲自为百度直播站台。李彦宏直播的主题是“家·书”，对话樊登读书创始人樊登，直播开播10分钟，参与人数突破万。虽说，这趟“浑水”蹚的着实晚了点，但路还长，百度在直播上迈出的这一步真的还只是一小步，期待知识直播，但愿这一路它能走的稳健一些。来源/视觉中国携程直接把创始人梁建章推到了台前，上线“BOSS直播”，愣是把一位企业家变成了带货网红。按照梁建章的说法，自疫情爆发至3月中旬，携程已累计处理数千万取消订单，涉及交易金额超亿元人民币。于是梁建章身为老板亲自上阵，为自家产品代言。同其他巨头长远的布局抢占赛道不同，携程完完全全是销售导向的。大主播梁建章，按照不同城市扮演不同的角色，推销携程旗下产品。从海南三亚，到贵州苗寨，再到浙江湖州，再到京津冀，梁建章根据直播城市和主题的不同，扮演不同角色。从贵州“苗王”，到安吉竹海古风白衣，到苏州唐伯虎，梁建章直播起来毫不含糊，看起来乐在其中，而观众也捧场买账。小打小闹系的另一个扛把子，美团，在4月份下旬发布“旅行直播”的海报，通过美团App搜索“旅行直播”，即可进入直播合集。美团门票上线了“景区直播”，号称全国旅行达人为你直播探路。线上旅游，不得不说，针对疫情，这个自救方法也是很拼了。此外，美团还在招募旅行主播，以搭建直播生态。小米也在4月上旬将小米中国区总裁卢伟冰推了出来，进行了总裁的首场直播带货，其应援词是“卢总勇敢飞，芦苇永相随！”除此之外，今年“米粉节”前夕，小米有品悄无声息的上线了一个新频道——有品直播。网易严选在5月26日发布“星驰计划”，计划面向各大平台全网招聘0名优质红人主播和家MCN机构，并设立了丰厚的资金奖励和流量扶持。这几个巨头业务同直播结合不是很紧密，因此可以看出不敢大刀阔斧往前冲，小心翼翼摸着石头过河的姿态也很明显。至此，滴滴仍未有什么大动作出现，中国的互联网巨头们，该布局布局，该出手出手，几乎没有暂停的，现在看来，差不多所有赛道都已经被站满。只是根据企业不同，深浅和热情不同，但有一点无论如何都可以确定，这块又香又大的蛋糕，没有一个巨头会放弃。未来，直播领域的博弈会更加精彩，且看着吧！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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