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JONYSAID

纪胖说

中国互联网抢购体育版权lP渐成风潮，而迄今为止，以lP价值运营影响用户最为成功的，非腾讯NBA莫属！腾讯体育NBA创造了在线直播率88.6%、独立用户4亿、总播放次数超亿，超过50%的观众愿意付费的直播奇迹。

这究竟是为什么：是NBA版权为篮球lP的缩口？是腾讯的巨量用户？是独具匠心的互联网产品？还是一整套新媒体lP价值运营体系？且看我们的独家分析。

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体育IP是体育产业的核心资源，具有巨大的商业价值，但由于顶级赛事的稀缺性，目前全球最具价值的赛事资源主要集中在欧美，国内能称得上赛事头部lP的也只有中超、CBA等少数赛事。

而从年开始，体育IP早已是巨头们首当其冲争抢的猎物，众互联网公司也仿佛争奇斗艳般开始了在天价体育版权的买买买，腾讯体育5亿美元拿下NBA五年的中国网络独播权，PPTV2.5亿欧元拿下西甲-的中国独家全媒体版权，乐视体育27亿元拿下两年的中超网络独播权，万达左手FIFA右手FIBA，阿里前有世俱杯后有NFL……

近日，互联网+体育在观察这愈演愈烈的版权形势时发现了一个有趣的现象，腾讯体育在版权直播中可谓一骑绝尘，创造了一个在线直播率88.6%、独立用户4亿、总播放次数超亿，超过50%的观众愿意为NBA网络直播付费的直播奇迹，为何？

腾讯体育引爆NBA

年1月30日，腾讯与NBA公司签署战略合作协议，根据协议，腾讯将以5亿美元获得NBA在中国大陆地区的5年网络独家直播权，该协议自年7月1日起生效。

当时的媒体聚焦点更多在于这笔交易的价格以及新浪体育痛失版权两方面，没有人能想到腾讯能将NBA玩的这么花火。

1.体育IP备受







































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