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与百万营销人一起成长

营销狂人（HLW）

疫情下，全球各大体育赛事纷纷推迟或取消，本应在今年举办的东京奥运会也推迟举办，这不仅影响到以足球、篮球为代表的传统体育赛事，也影响了赞助体育圈的各大品牌，前期的大量资金投入没有获得收益，往年喜欢绑定体育赛事的品牌也都叫苦连天。

不过在传统体育赛事陷入停滞状态时，品牌商开始注意由线下转为线上的电竞赛事，因为电竞行业不仅赛事可以举行，品牌商的商业合作也都能正常开展。

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电竞赛事转为“云电竞”

不仅东京奥运会推迟举办，足球欧洲杯、NBA季后赛、网球大满贯赛都推迟举办。其中NBA停赛已经损失超十亿美元，可想而知，全球的体育业都遭到了一定程度的重创，而接下来很长一段时间，传统体育都大概率不会再举办大型赛事。

为此处于停赛状态的NBA表示，要让全联盟0支球队的当牌球星，在《NBA2K》上举办线上对抗赛（由NBA官方授权开发的竞技游戏），并且进行全程网络直播，虽然并不能真正代替线下正规赛事，但是可以获得舆论热度，保持粉丝们的热情。

而作为新兴体育赛事的电子竞技，直接把线下赛事搬到线上进行云电竞，因为没有了地域空间的限制，这一改变并没有遇到太大的阻碍。英雄联盟LPL春季赛是全球第一个开启线上赛的电竞赛事，并且热度持续上升，在1月1日开赛后的一周的单日最高同时在线人数和日均观赛总时长相比于年LPL春季赛首周同比增长超过70%。

到2月26日时，王者荣耀最高级别的职业联赛（KPL）也宣布月18日将要开启的春季赛会在线上开启，DOTA2宣布洛杉矶Major和ESL-One伯明翰站都会在线上进行，《守望先锋》联赛OWL也要在线上开展。这些电竞赛事都顺利开展，并且有超过预期的结果，不仅可以满足粉丝们的需求，也可以满足品牌赞助商的营销需求。

在疫情的推动下，有很多喜欢线下的品牌商也把目光移到电竞行业来，毕竟相对于天价的线下赛事广告成本，线上投放成本要小很多。而且电竞营销在去年已经是行业热门，很多品牌已经经过试水与各种游戏IP达成了深度合作。

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电竞营销已成行业热门

过去品牌主追求的是曝光量，但现在追求的是品牌价值能和电竞赛事绑定在一起，通过更多的营销手段来获得更好的商业变现能力，刚开始赞助时自然是选择的头部游戏IP，让狂人带大家看几个品牌营销案例。

1.肯德基X英雄联盟

肯德基与英雄联盟早在年就开始了合作，包括今年线上的LPL赛事肯德基也是赞助商。起初肯德基走的是传统广告路线，赛前解说时宣传一波，再弄一弄联合海报就没了。不过到年时，肯德基就把广告真正的植入到赛事游戏中，在比赛直播中，每当双方有人拿到一血，直播画面的两侧双方英雄头像处都会出现一款KFC力推的产品，而且直播下方还会弹出可以领取产品优惠券的

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