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今日头条母公司字节跳动，拿下了NBA短视频版权。

字节跳动拓展NBA短视频

11月27日，NBA和北京字节跳动科技有限公司联合公布，双方就NBA短视频相关权益开启一段的全球合作伙伴关系。

双方将共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。字节跳动利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给旗下今日头条、西瓜视频和抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）的用户。作为NBA中国官方的内容智能分发平台，今日头条、抖音以及西瓜视频已为NBA及30支球队开通了官方账号。同时，全球的用户还可以通过抖音或TikTok，使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。

字节跳动进入NBA短视频，可谓是一石激起千重浪。因为NBA一直是腾讯的天下，腾讯也是NBA在中国最大的“金主”之一。

腾讯是NBA的“大金主”

腾讯在年初以5亿美元拿到-赛季NBA数字媒体独播权，一年多以后又以2亿元人民币的总价买断-赛季的联盟通权益，最终在合作的后4年里，拥有NBA赛季全部场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

过去这三年时间里，无论是在包括内容生产、媒体制作、会员服务、新技术投入使用在内的版权运营，还是通过线下线上娱乐+体育跨界的方式推广篮球运动方面，抑或是项目在2B和2C两端的商业化方面，腾讯都取得了令业内外称赞的成就。

在中国大陆，

拥有NBA数字媒体内容权益的平台中，腾讯占据独家直播权、短视频以及联盟通（LeaguePass），微博和今日头条同为短视频权益持有者。在电视层面，央视等电视台依然拥有直播权，百视通拥有OTT/互联网电视领域的直播权。

字节跳动在NBA短视频版权上的合作，这是直接与腾讯PK的姿势啊！

其实，在NBA短视频上，是阿里系先跟腾讯直接过招，那也是马云与马化腾“两马相争”的一个不小战场。

竞争者的超豪华阵容

马云的阿里系，其实对NBA也是有大手笔。

年4月，布鲁克林篮网队官宣，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信以个人身份收购篮网队49%的股份。

阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信

按照篮网队目前市场价的估值（23亿美元），蔡崇信这一次收购超过10亿美元。并且这也是NBA历史上最大的一笔来自中国的投资，蔡崇信也成为篮网51年队史上第一位中国人老板。

这是蔡崇信的个人投资，但作为阿里创始人之一，蔡崇信对NBA的影响，也可以转化为阿里对NBA的影响。而阿里系意识只有蔡崇信个人对NBA旗下球队的投资，严格意义上说，微博也是属于阿里系。

阿里巴巴在年以5.86亿美元收购新浪微博18%的股权，年增持新浪微博的股权至31.5%，成为新浪微博当之无愧的第二大股东。

年3月，NBA中国和微博昨日宣布，双方结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目等“体育+社交”互动体验。

另外，阿里系天猫也签了NBA短视频权益，但是单子量级小，且是以电商驱动，即在天猫平台上为NBA相关产品带货。

在马云、马化腾“两马相争”如火如荼的时候，张一鸣突然加入了对NBA短视频的竞争，这个话题就长了。不过，在最新消息中，也就是字节跳动最新一次Pre-IPO融资中，据说也有阿里系云锋基金的身影，但具体投资金额未知。

字节跳动Pre-IPO融资，软银领投，而软银也是阿里巴巴的最大股东，所以云锋基金投资字节跳动也是顺理成章，从某种意义上说，字节跳动与阿里系走得比较紧密。毕竟阿里基础是电商，与字节跳动之间没有那么直接的竞争关系，反而在流量相互导流方面，可以相互合作。

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资源是有限的

经济学上有一个基本概念，资源是稀缺的。确实，相对于资源的需求来说,资源总是不足的。

不管腾讯，或者字节跳动，或者其他互联网企业，流量也是他们最稀缺的资源，这超过3亿人的篮球爱好者，显然都是他们必须争夺的资源。

在NBA短视频上发力，目标还是中国的篮球爱好者，以及未来的篮球爱好者。这样的争夺显然是必须的。而相对于NBA来说，优秀的平台也是稀缺的，包括腾讯、字节跳动，都是NBA很好的合作伙伴。但与NBA的唯一性相比，不管是腾讯还是阿里，或者是字节跳动，都不是“独一无二”，所以NBA在选择合作伙伴方面，以及版权销售方面，具备天然的优势，物以稀为贵嘛。

正因为NBA的稀缺性，所以不管是腾讯，还是阿里，或者是字节跳动，都想能够通过占有这个稀缺性，从而吸引数以亿计的篮球爱好者，成为他们的拥趸。

这就是以资源换取资源，最终得到营收的资源，大家彼此彼此，都为了赚钱而来。

但相对于腾讯的体量，显然目前的字节跳动规模不可同日而语，差距还是很大的。而且，相对于腾讯来说，NBA短视频版权只是生态立的一小部分；但对于字节跳动来说，NBA短视频版权虽然也是一部分，但在总体规模上，分量还是比较重的。

不过，从长远来看，如果字节跳动能够在NBA短视频上做得很出色，那么或者又会成为一个新的“爆款”产品，要知道，字节跳动最引人注目的就是擅长打造“爆款”。或者这又是一个新机会。

资源总是稀缺的，能够让稀缺资源价值最大化，却又是一种本事。

本文由闽商杂志-闽商观察原创

（图片来源于网络，侵删）

文：林仙平

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