好久没和大家一起理名号啦，

今天我们不聊人名，我们来聊聊——球

NBA是当今全球最成功的体育运动联盟。

其成功不仅体现在赏心悦目的比赛，更在于其近乎完美的商业运作模式。

在最新的转播协议中，NBA将未来9年的转播权卖出了亿美元的天价，NBA球星们的身价也是节节高升。

但是大家发现没有，如此注重商业价值的美国NBA很少有更改队名的，甚至在队名中从没有出现过赞助商冠名的情况。

因为他们看重更“值钱”的东西——文化。

NBA的球队使用的是地域名+中性名词的队名组合形式，

地域名指的是球队所在城市或球队市场定位的推广范围，而中性名词则体现了当地文化的象征物或当地代表性人物及著名历史事件。

一个典型的例子，5届总冠军圣安东尼奥马刺队：

其球队所在地为得克萨斯州圣安东尼奥。

得克萨斯州是美国西部大开发的代表，是牛仔文化的故乡。而“马刺”实为牛仔的皮靴后跟上用来驾马的铁刺。

所以以“马刺”为队名实际上是体现了球队扎根圣安东尼奥，并向牛仔文化致敬的心态。以此吸引圣安东尼奥当地的以及所有认同当地牛仔文化的得克萨斯州的人们来支持球队。

还比如，因姚明而被中国球迷熟知的休斯顿火箭队。

休斯顿，是美国的航天城，汤姆汉克斯的著名电影《阿波罗十三号》就有呼叫指挥中心“休斯顿，休斯顿”的台词。

而火箭则是航天事业的代表产物。

休斯顿的人们以航天事业而自豪。所以火箭队这个名字绝对是一个完美的符号，它象征球队与火箭一样是城市的名片。

无独有偶的是，休斯顿当地的棒球队叫“太空人队”，同样是以航天事业为名。取名的原因也自然也是如此。

再比如，同样著名的费城76队。

晓全第一次接触这个队名的时候以为球队是由76个人组成的。

可实际上，76人队的队名非常有意义：费城，在美国历史上拥有特殊的地位，因为她曾经是美国最早的首都，并且著名的《独立宣言》就在费城的独立厅发表并通过（大家有兴趣可以参看电影《国家宝藏》）。

所以费城是美国独立战争和美国建国精神的象征。

因此，费城的球队使用“76人”来致敬《独立宣言》在年的发表以及那些为美国建国而奋斗过的人，可以说“76人”这个名字代表费城真是太贴切不过了。所有的费城市民也都为这个队名背后的丰富历史意涵而感到骄傲。

另外一些，比如“三巨头”时代叱咤风云的迈阿密热火队，其队名体现是当地一年四季热浪逼人的气候。

底特律是世界著名的汽车城，汽车活塞是城市工业文明的最好象征。。。

等等这些都是当地特有文化特色的缩影。

除了以城市为球队根据地的，也有以“州”为队名的。比如明尼苏达森林狼队。

首先，明尼苏达森林狼队所在城市叫明尼阿波利斯市，队名使用明尼苏达这一“州”名说明球队定位的市场是整个明尼苏达州，同时，整个明尼苏达州地区当时的确缺少一只NBA球队。

而“森林狼”代表了州的特色，它们是濒危物种，全美国绝大部分的森林狼生活在此州，此物种甚至在美国另外的48个州完全绝迹。

所以，球队的创始者们在征集队名时对“森林狼”这一提案尤为重视并最终定案于此。“明尼苏达森林狼”不仅代表整个明尼苏达州，还昭示着保护濒危物种这一高尚的主题。

当然也有些比较特殊的，个别球队在历史发展中有过搬迁，甚至从美国东海岸直接搬到了西海岸：最好的代表是新科总冠军金州勇士队。

最早这是一支成立于大西洋沿岸费城的球队，当时取名“费城勇士”。

队名同样和今天的“76人”队一样是以“勇士”之名在向美国独立战争时的先驱们致敬。后来球队搬迁到了西海岸的加利福尼亚州旧金山，更名为旧金山勇士，接着又从旧金山搬迁到了一河之隔的奥克兰。此刻球队决定不使用“奥克兰”作为队名，因为加利福尼亚的昵称是“金州”，将队名以“金州”命名可以使认同和崇拜加州淘金者精神的加州人民更容易接受这只搬家而来的球队。

同时，球队保留了“勇士”，代表了球队没有割舍其在费城创造的历史以及对独立战争建国者不变的敬意。因此，“金州勇士队”很好的被加州当地的美国人接受并喜爱了。

最后，我们来说说著名的洛杉矶湖人队：

它并不是成立于洛杉矶，而是在今天森林狼队的家乡明尼阿波利斯市建队。明尼阿波利斯以湖泊众多著称，“湖人（LAKER）”的队名极具当地特色，由于南加州的市场巨大，洛杉矶又是美国的第二大城市，所以明尼阿波利斯湖人队后来搬到了洛杉矶就更名为洛杉矶湖人。球队与上文讲到的勇士队一样，保留了“湖人”的称号以传承球队悠久的历史。

我们可以发现，崇尚自由经济的美国人出乎意料在乎文化的价值，即使是极具商业化的体育产业也一样，NBA联盟发现了归属地文化这一不可限量的价值，一起对球队的起名规则做出了规范。看似没有任何商业冠名的球队队名，却通过中性的文化符号把球队和球迷紧密结合在一起，以球队获得文化认同的方式将潜在的市场最大化，并创造了比冠名更大的财富奇迹。其实不仅NBA，美国其他体育联盟诸如橄榄球NFL和棒球MLB等，球队的队名都极具文化内涵和意义。

以上这些其实值得今天蓬勃发展的中国足球和中国篮球深刻借鉴和反思。

更重要的是，一个在我们眼中历史非常短暂的国度、一个在我们眼中金钱至上的国度，却在商业运作中异常看重传统文化的价值与传承、珍惜文化和历史的内涵，这足以让我们这个有更悠久历史和文化积淀的民族警醒：在发展的过程中尊重和传承自己的文化在今天绝对不是过时的，相反它是非常时尚和值得推崇的，这也是晓全我正在做的，我会一直坚持下去！