导语：第31届夏季奥林匹克运动会，于年8月5日至21日在巴西的里约热内卢举行。四年一度的体育盛事，再一次掀起了人们的体育热情。乐视体育首席内容官刘建宏畅谈奥运会报道，和近年来体育市场的变化。

延时体育版权就是见光死腾讯阿里奥运营销方案难获利

7月20日，央视突然宣布分销奥运会新媒体版权。随后，腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。而被称为版权购买“种子选手”的乐视体育，却缺席奥运会新媒体播映权购买。对此，乐视体育首席内容运营官刘建宏解释到，延时体育版权就是见光死，腾讯阿里奥运营销方案难获利。

刘建宏坦率的谈到“乐视体育有乐视体育的逻辑，因为在我看来，在距离奥运会开始不到两周的时间，即便你拿到了奥运会的版权，也很难组织起成功的奥运会报道。”

并且央视分销新媒体版权的条件并非所有媒体都能接受：非独家、延时30分钟播出。对此，刘建宏谈到，“直播赛事的特点就是见光死，说的通俗一点，什么意思呢，当这个比赛的结果一旦产生，这个版权就从一百块钱可能瞬间降落到只剩一毛钱的价值了，推迟半小时的播出，这个版权的价值还有多大，我们也需要进行一个考量。”

乐视体育不购买奥运会新媒体转播权，更重要的原因在于商业上的考量。刘建宏谈到“两周的时间，你有没有足够的时间进行招商”，“你不可能不计成本”。

未来乐视如能夺得中国区奥运版权将呈现无死角全景报道

作为从业近30年的媒体老兵，刘建宏表达了自己对于体育赛事报道的观点。“体育节目其实是可以有预期的，因为今年有欧洲杯，今年有奥运会，今年还有很多很多的这种赛事，这都是早就存在的，所以你一定需要很长的时间进行精心的准备。”

刘建宏谈到，在一年前就已经开始准备奥运会相关的节目了。在奥运会之前，就推出了一些评价不错的奥运节目。“我认为在目前市场上，叫的最响的节目恰恰是这些节目，我们的奥运冠军的面对面，我们的《三味聊斋》。”

“因为某种程度上，你可以从赞助商的热情可以看出这个节目是不是有观众，有人缘，我们从一个赞助商变成两个赞助商，两个赞助商变成三个赞助商。”

对于体育节目制作水平，刘建宏颇有信心的谈到，未来乐视如能夺得中国区奥运版权，将呈现无死角全景报道。

刘建宏说“从9月份开始，乐视体育就是全亚洲最大的体育视频的生产基地”，“我们的演播室超过了几十个，我们能够同时推上百路流的比赛，也就是说这个角度来说，把奥运会交给我，我现在就可以告诉大家，一定给大家带来一届无死角的奥运会报道。”

坐拥强势体育资源奥运会无法吸走乐视体育的基础受众

面对互联网体育产业的激烈竞争，刘建宏表示，坐拥强势体育资源，奥运会无法吸走乐视体育的基础受众。

刘建宏谈到，乐视与七支国家队有合作，并且有林丹、冯姗姗等著名运动员助阵。“在整个奥运会期间，第一我们不会缺采访资源，第二我觉得我们反而有优势，我们可以把奥运会真正的能够打动人心的元素挖掘出来。”

刘建宏认为“奥运会不仅仅是金牌，不仅仅是赛场，奥运会反映的其实是一种普世的人文价值。”

而且，“我们的体育生活，并非只有奥运会。”“8月份我们的中超还在进行，8月份英超，意甲，西甲，德甲，欧冠，所有的这些欧洲的职业比赛也都将陆陆续续的开战，我们是英超场的播出平台，我们是中超独家的全场次的合作媒体，我不相信，我们的体育迷全被奥运会吸引走了。”

刘建宏信心满满的谈到，“我丝毫不担心说，奥运会期间我的平台上留不住人了，甚至有些人不看奥运会，但是他会选择看我们的这些赛事。”

资本推高体育版权市场

刘建宏表示，版权市场被推高是一个现实的情况，“中超从原来的版权价值到现在的80亿，这是一个最好的证明。”资本大规模进入中国体育市场，版权价格水涨船高。刘建宏认为主要因为：

第一，以前体育版权的价值被低估。“原来市场上存在一种垄断，我所效力的老东家，央视以前对体育资源其实是近乎垄断般的存在，所以当一个市场进入到垄断市场的时候，价值是上不来的。”

第二，中国体育市场没有找到合适的商业模式，版权价值没有得到充分释放。“无论是英超在英国，还是NBA，NFL，MOB这些赛事在美国，都已经被证明有新的商业模式可以让版权价值变得更大，而当版权价值变得更大的时候，这项赛事自然能够得到很好的发展。”“使得比赛的水平进一步提升，使得整个的商业价值进一步提升，进入到一个良性循环。”

第三，资本推动体育产业价值上涨。“乐视体育应该说是资本的宠儿，我们A轮融资8亿，融后28亿，B轮融资85亿，创下了近五年可能全世界B轮融资一个记录，而且我们的投后应该是达到了多亿的估值。”

“新媒体和传统媒体是完全不同的两种技术”

从传统的电视媒体，转身进入互联网媒体，刘建宏坦言到，“新媒体和传统媒体是完全不同的两种技术。”

“新媒体视频这个领域，是在原有的基础上，在技术上有了很大的一个提升。”电视始终是单项播出，但新媒体完全不同。“用户在屏幕前面，可以发弹幕，可以选择聊天，可以选择同时看这场，也可以看那场，可以参与评论，可以察看数据，可以边看边买。”

面对互联网上最火的直播，刘建宏谈到“我来到乐视体育之后做的最多的一件事就是，让乐视体育频繁的出现在现场进行直播。”年底，乐视体育推出了“乐视体育在现场”的概念，采用手机直播的方式，进行体育相关事件的直播报道。

“年初亚洲杯的时候，直播对我们来说就是一个最常态的东西。”7月17日，中超联赛继续第17轮的争夺，上海申花主场对阵上海上港。比赛中，“登巴巴意外受伤，去医院做手术，我们的记者直播了三个小时”，结果出乎意料“比一场普通的中超比赛的流量还高。”

“其实电视台报道奥运会这种综合性的赛事是没有优势的，因为，现在新媒体的传播里面很重要的一点是分众传播”，而新媒体能够为用户提供他们需要的细分服务。“每场比赛开始之前，我们的记者就在赛场，随时跟到现场看球的球迷沟通、交流，把第一时间把现场的东西，反馈回来，这就是新媒体的一种优势。”

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