●●●

亚马逊市值破万亿美元,广告业务助阵

美东时间9月4日临近午间，亚马逊盘中股价涨至.50美元，创历史新高，略高于万亿市值对应的.27美元股价。

而支撑起亚马逊高市值的并非它主营的电商业务，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。

市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。尽管归属财报中“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继Q1季度%的增幅后，Q2亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期9.45亿美元，增长%至21.94亿美元。作为对比，年亚马逊广告营收为46.53亿美元，年这一数字仅有29.5亿美元。

亚马逊的在线零售市场、媒体业务、Prim付费会员等已能吸引广告主目光，加上亚马逊智能助手Alxa、智能音箱Echo的起势，它们或能承担起语音交互时代搜索入口的重责。亚马逊在广告领域成为下一个谷歌也并非没可能。

与一个月前突破1万亿美元市值的苹果相比，亚马逊的故事如此不同：这是一家并不遵循华尔街游戏规则的公司，相比盈利指标，这家公司不断给外界传达出的抢占未来先机的信号，让它即便是多年连续亏损，仍在市场中获得了高估值。

1万亿美元市值的亚马逊，人们依然看不到它的边界在哪里，近日在Facbook上组织的关于苹果和亚马逊谁能够率先突破2万亿美元市值的投票中，大多数人投给了后者。

有分析师认为，尽管亚马逊输掉了率先突破1万亿美元市值的竞赛，但冲击2万亿美元市值的赢家很大可能会是亚马逊。摩根士丹利预测从目前至年，亚马逊平均年化增长率约为20%。

娃哈哈联合拼多多推出新饮料

曾经在多次场合扬言“娃哈哈既不抵触电商，又不拥抱电商”的宗庆后食言了。近日，娃哈哈在拼多多低调上线了一款名为“呦呦君”的乳酸菌饮料，Morkting发现这款饮料在其他电商渠道均没有上架，只在拼多多平 家销售。看来，嘴硬的宗庆后已经松口了，顺应潮流要讲述品牌新的故事了。

一直以来，娃哈哈的多元化发展正是为业绩下降埋下隐患，你可能不知道娃哈哈除了在饮用水、碳酸饮料、蛋白饮料、茶饮料、罐头食品上疯狂推陈出新外，它还尝试过做童装、奶粉、白酒、购物中心，这消耗了大量储备资金，无一例外最后结果都是铩羽而归。

外界将其失败的主要原因归结于在产品上进行盲目创新，导致竞争力逐渐减弱，而且娃哈哈的多元化发展战略导致品牌的辨识度非常低，只产生了几个类似与矿泉水、AD钙奶、营养快线的爆款产品，其余产品辨识模糊，这也预示着娃哈哈老品牌进入创新乏力期，市场也逐渐衰退。

最近一两年是娃哈哈重新回归主线的重要节点，宗庆后再次喊话“专注主业、小步快跑“，年2月，娃哈哈主推瓶装水、儿童饮料和清淡饮料这三大系列，力推新产品，包括娃哈哈晶钻水、爱迪生奶酪酸奶、猫缘咖啡等。

在销售方式上，娃哈哈摒弃了传统的线下“联销体”，而是在线上发展消费者“代理+代言”，成为联营者。也就是大部分是走微商渠道销售，但在今年4月份因运营模式和代理政策频频变动引发代理不满，被爆出微商代理展开维权的消息。

如今娃哈哈在销售和品牌传播上不仅仅依靠单一的线下渠道销售和口碑传播，无论是淘宝天猫旗舰店还是类似与拼多多这样的新兴电商平台，都可以看到娃哈哈的影子，嘴硬的宗庆后早已松口，毕竟逆时代潮流最终会被市场抛弃。

Morkting品牌新故事⑧

娃哈哈自救路：新品牵手拼多多，干过微商又走电商

WPP新任CEOMarkRad

言语温和、注重协作，善于听取他人意见和建议——WPP新任CEOMarkRad在公司内部的行事作风被《纽约时报》形容为“是个和苏铭天（前任CEO）完全相反的人”。后者以雷霆铁腕和个性为外界熟知，活跃于欧洲公开社交场合。

今年四月，创立并掌舵WPP长达33年的前CEO苏铭天猝然离职，并因个人不端行为被调查。在经过四个多月内部和外部的甄选后，WPP在周一宣布了新CEO的任命。

MarkRad已经在WPP董事会任职了10年之久，WPP主席RobrtoQuarta形容MarkRad“在整个行业处于领导地位，深谙商业，拥有非常强大的内部支持”，并重点提到了其在担任伟门公司（Wundrman）CEO期间展现出的领导力。

这家营销顾问公司在此前《广告时代》评选的十大数字代理商中名列第四。目前WPP大约40%的收入来自数字内容，而伟门则是WPP的最大代理商之一。

MarkRad在就任后表示：“我们的行业正在经历一个结构性变化，而不是结构性衰退，如果我们能应对这种变化。”并表示要加速转型、简化服务，为WPP提供更强劲的增长。

今年3月，WPP公布的年财报创下年经济大衰退以来的最差表现，全年收入下滑0.9%至亿英镑。财报日当天，股价应声下跌14.46%，遭遇自年以来的最大下跌，市值一日之间蒸发了26亿美元，连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。

以宝洁为首的广告主大量削减预算；Googl等互联网巨头开始频繁地跳过代理公司直接和客户接洽广告业务；另外咨询公司也成为了传统广告公司的竞争者…这些都让WPP深陷于盈利沼泽。

MarkRad在数字化上的能力将为WPP所倚重，是否在未来能够提振WPP的业绩，很值得期待。

年今日头条APP广告收入有望超亿

恒大研究院报告对今日头条APP信息流广告、详情页广告和开屏广告的估算结果取中间值，测算出年今日头条APP广告收入预计超亿元。随着国内流量红利时代的终结，流量获取难度不断增加，且用户使用时长已达74分钟，广告收入增速幅度将放缓。

信息流广告和详情页广告的售卖方式：CPM。CPM（CostPrMill，即每千人浏览成本）以展示次数来计算广告费用，今日头条APP信息流广告和详情页广告以CPM形式售卖，即根据用户浏览次数付费。

开屏广告的售卖方式：CPT。CPT（CostPrTim，即按时长收费）以时间来计算广告费用，如每天投放价格。今日头条APP通常会设置若干轮开屏广告位，即有若干个产品广告轮流播放，开屏广告按照轮次售卖。

信息流广告收入模型：DAU×单日用户广告浏览量×CPM×。极光大数据显示，年6月今日头条APP的DAU为1.07亿。笔者测算部分数据：（1）使用时通常每4-5分钟会下拉刷新一次信息流。（2）每次刷新会出现0-2条广告，假设广告加载率取1篇。今日头条官方数据显示，今日头条APP单日用户使用时长为74分钟，因此单日用户广告浏览数为12-18篇。CPM刊例价为元/千次，根据投放金额不同，折扣率为0.18-0.21,因此实际CPM为32-38元/千次。基于上述数据，年今日头条APP信息流广告收入为.97-.14亿元，中值约亿元。详情页广告收入模型：DAU×单日用户广告浏览量×CPM×。根据笔者实测：

（1）通常每10分钟会阅读2-3篇资讯，74分钟使用时长可阅读10-25篇资讯。

（2）几乎每篇资讯均附有详情页广告，广告加载率取1篇。因此，单日用户广告浏览数为10-25篇。详情页广告的CPM刊例价为60元/千次，折扣率为0.18-0.21,因此实际CPM为10-12元/千次。基于上述数据，年今日头条APP详情页广告收入为39.06-.17亿元，中值约75亿元。

开屏广告收入模型：单日轮次×CPT×。首刷开屏广告CPT刊例价为万元/轮/天，折扣率为0.18-0.21，首刷实际CPT为-万元/轮/天，因此首刷开屏广告收入为7.3-8.4亿元。轮播CPT刊例价为万元，折扣率为0.18-0.21，因此轮播实际CPT为50-60万元/轮/天。根据笔者实测，今日头条APP开屏广告的单日总轮次为2-4轮。加总首刷和轮播开屏广告收入可得今日头条开屏广告收入为9.13-14.97亿元，中间值约12亿元。

本周营销要闻速览

1《开学第一课》热播超长广告在朋友圈被“吐槽”

作为每年开学前的固定动作，《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”，节目前一段十几分钟的课外辅导广告，在朋友圈被刷屏“吐槽”。

2谷歌广告再现诈骗：搜索“苹果技术支持”可能是假的

9月3日早间消息，Alphabt旗下谷歌正在采取行动，打击涉嫌诈骗的搜索页面广告投放。此前《华尔街日报》调查发现，诈骗者利用谷歌广告系统购买搜索广告，并伪装成苹果等公司的授权服务代理进行诈骗活动。

例如在谷歌上搜索关键词“苹果技术支持”时，第一个结果中包括指向Appl.







































寒假白癜风诊疗计划
常见的白癜风发病原因


欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.hengdabio.com/jbxx/11517.html