作为世界上最大的体育IP之一，NBA向来是品牌商眼中的“红人”。所以当成为NBA大中华区合作伙伴之后，康师傅冰红茶迅速成为营销圈中的焦点。包括消费者在内，大家都在拭目以待：手握优势如此巨大的IP资源，康师傅又将会打出怎样的一套营销好牌呢？

8月26日，康师傅上海总部迎来了NBA开拓者核心球员CJ·麦克罗姆。他的到来极大地鼓舞了上海、华东地区优秀经销商。活动中，康师傅对于优秀经销商们在这一年来为公司带来的成功业绩给到了肯定，并对全家、京东等重点合作客户致以感谢。NBA纪念罐设计灵感分享、球星专访等多个原汁原味的NBA活动环节加上康师傅特有的文化色彩，使得整个活动迅速成为业界佳话。

康师傅饮品上海、华东经销商身着NBA球衣分别领得优秀经销商赞誉并与球星、康师傅控股韦俊贤先生（左一）、康师傅饮品事业总裁黄国书先生（右一）、京东、全家等高管共同合影

自去年成为NBA中国合作伙伴后，康师傅充分利用NBA这个大IP的价值，展开一系列的营销大动作。结合原有的娱乐资源，在战略层面上首创了“娱乐+体育+互联网”的全新营销模式，牢牢地吸引了年轻群体的目光。

康师傅控股韦俊贤先生致谢客户，并传递康师傅的“NBA之道”

在NBA-总决赛期间，印有包含最终争夺总冠军的两支球队：骑士与勇士在内的8支NBA球队LOGO的康师傅冰红茶NBA纪念罐通过电商预售，吊足了年轻球迷的胃口。

官方合作伙伴的“霸气”造就的“顶级配置”成为了康师傅体育营销的一大亮点，首批推出8支NBA纪念罐激发了球迷粉丝们高涨的收集欲，在各大球迷社区、论坛，和康师傅的“我师主场”社区，关于纪念罐的具体发售时间、球队批次、收集、互换等信息的热烈讨论每天都在升温。痛快升级到NBA顶级配置的康师傅冰红茶纪念罐，也让康师傅和NBA这两大品牌的关联度随着罐身上LOGO的紧密相连而显得更为扎实。

NBA球星CJ迈克罗姆与康师傅饮品客户、经销商及营业团队全场合影

从去年NBA国际系列赛-中国站上“国民小鲜肉“张艺兴带来的“中国超级碗”，到今年科比退役赛上李易峰与黑曼巴的跨国交流，无一不为品牌在粉丝群中疯狂圈粉，更是将康师傅“文体不分家”的经典体育营销理念带入新生代传播纪元。即将要到来的NBA国际系列赛中国站上，康师傅冰红茶的“中国超级碗”中场秀将用互动性更强的方式贴近年轻人，非常值得粉丝和球迷们共同期待！

好的开始是成功的一半。这个夏天，在天时地利人和的环境下，康师傅围绕NBA的营销战役逐步升温，势不可挡。相信随着NBA国际系列赛－中国站的逐渐临近和NBA新赛季的到来，康师傅冰红茶还将会带给我们更多的惊喜！