尽管篮球运动传到中国并经历了百余年的发展，但是把篮球当作一门生意、一项产业来看待却是晚近的事情。在这个过程中，我们一直把代表世界篮球联赛最高水平的NBA作为中国篮球借鉴学习的对象，而一年一度的NBA中国赛更是为我们提供了近距离观察的机会，也多少为中国篮球的职业化、产业化进程提供了助力。

年的NBA中国赛在京沪两地进行。从年到现在，NBA中国赛已经举办了10届。这12年来，如何看待中国赛也不尽相同。初登中国，当然是看大牌明星，在电视上看到的那些眼花缭乱的球技，必须亲眼目睹一番才觉得真实；看完热闹之后自然就要看门道，将目光投向联赛整体，思考为何比赛会如此精彩，NBA是怎么做到的；到了最近几年，只是欣赏和借鉴已经不过瘾了，我们开始参与其中，也就是“有钱大家赚”。

年首届中国赛的时候，刘炜也曾获得国王队的非保障性合同随队参赛，这无疑又进一步增加了中国赛的受欢迎程度。

而且，应该也是能赚到钱的。以中国赛为例，几乎满座的场馆和随处可见的广告牌，预示着“门票＋赞助费”成为该项赛事的固定套路；而在场外，也有数场商品发布会同时举行，大家普遍认为NBA赛事是一个绝佳的展示平台。经过几十年的深耕培育，中国已经成为NBA在海外最重要的市场。据NBA副总裁谭惠民介绍，NBA在华业务一直保持两位数的增长，在中国市场的合作伙伴数量也已经高达22个。上个赛季，有近7亿人次在电视上观看了NBA比赛。仅仅是在今年的NBA春节贺岁期间，就有超过3亿中国观众观看了NBA的比赛和节目。

的确，庞大的球迷群体让NBA在中国无论做什么都显得自信满满，对球迷需求的精确把握让NBA在中国长袖善舞。所以，在针对最近几年NBA中国赛遭遇“审美疲劳”的担忧之声时，NBA总能成竹在胸地打出一些好牌，科比来了，乔丹也来了，正当你以为联盟技穷的时候——火箭队又来了！

这是火箭第三次来华参加中国赛，带着不同的故事：这个夏天，中国球员周琦被火箭队在第二轮选中；火箭队将于明年2月2日为刚刚入选名人堂的姚明举办球衣退役仪式。你不得不承认火箭队以及NBA很会来事儿，即便联盟长时间没有中国球员，他们也总是精心把握好“摸牌”和“打牌”的时机，提高自己在中国市场的存在感，彰显联盟和中国的紧密联系，让球迷欲罢不能。

将姚明的球衣退役仪式放在春节当天，体现出了NBA球队缜密的心思。

显然，球衣退役的仪式的时间是精心选择的。2月2日恰逢中国的春节，为什么要在春节？有数据支持——3亿观众呢！火箭队的球队主席泰德·布朗(TadBrown)说：“我们希望能有3亿人观看这个仪式，在这些观众中可能也会有人将来通过自己努力进入名人堂，自己的球衣也可以在NBA球队退役。这么做是为了全世界的每一个孩子，但是来自姚明祖国的孩子是更容易受到启发和鼓舞。”

受众、孩子、启发和鼓舞——有理有据、目标精准，市场和文化双管齐下，这就是NBA的手段，不服不行。